【9話】初めてのGoogleディスプレイ広告配信！データの見かたも紹介【Wannabe Academy体験談】

前回の振り返り（【8話】初めてのリスティング広告配信！お次はディスプレイ？【Wannabe Academy体験談】）。

リスティング広告の配信に初挑戦したワシ。期待しまくったものの、予算2,250円をたった1日で瞬殺する大失敗をして、あぜんとするんやった。

配信後、リスティング広告の考察点を反省文みたいにまとめ、お次はGoogleディスプレイネットワークに話が移る。

次の課題は、Googleディスプレイ広告を3つ作って実際に配信すること。果たして、高校の美術の成績2やったワシは、デザインセンス抜群のディスプレイ広告を配信できるんやろか？

アイキャッチ画像出典:https://unsplash.com/photos/6njoEbtarec

今回のお題。ディスプレイ広告を配信してみよう！

今回のお題はディスプレイ広告の配信や！　広告を作るおおまかな手順は、リスティング広告を作った時と同じや。

ただ、細かいところがちと違ってくる。それが、配信する対象のことやな。

ディスプレイ広告は、配信する「人」（年齢や性別など）と「場所」（特定のサイト）を対象にして細かく配信できる。せやからワシは、次のように設定したで。

また、ディスプレイ広告を配信する時には次のルールを守ってね！ってことや。

ってなワケで、気を引き締めるワシやった。

ディスプレイ広告を作る前に、前回配信したリスティング広告の反省

今回作るディスプレイ広告は、前回のリスティング広告の配信結果を踏まえてやらんとアカン。

というワケで、ディスプレイ広告は「ドリップコーヒー　おすすめ」、「ドリップコーヒー　人気」、「ドリップコーヒー　味」の3種類に決めた。

あと前回の反省と言えば、予算2,250円を1日で瞬殺させたこと。

なんであんなことが起きたか理由を考えたら、1日の予算とクリック単価（1回クリックされた時に発生する費用）を多くしすぎたからやった。

前回は1日の予算を2,250円、クリック単価を100円にしてた。

と、リスティング広告配信の反省をしたんやった。

実際にディスプレイ広告を作ってみたで！

ディスプレイ広告を作る時には画像だけやなくて、次のもんが必要や。

と、弱音を吐くワシ。なお、ディスプレイ広告は課題資料にあるシートを使って埋めてく。

見出しや説明文をちっさい頭をひねり出して作ること3時間、ようやく文章が完成。

文章が完成したら、次はディスプレイ広告に表示させるバナー画像選びをせんとアカン。

なお、画像サイズは横長（1200×628）と正方形（300×300）のをそれぞれ用意する必要がある。

というワケで、画像探しの旅に出かけるワシ。そして、画像探しの旅に出かけること1時間。

と、ちょうどええ画像が見つかってウッキウキなワシ。

次は、画像を横長（1200×628）と正方形（300×300）サイズにあわせるように編集せんとアカン。画像編集は無料で使える超便利デザインサイト、「canva」（キャンバ）を使ったで。

一通りの準備ができたら、Google広告でディスプレイ広告の入稿作業に移るで。

見出しや説明文、画像を入れるとどんな感じにのディスプレイ広告になるのかプレビューで表示される。

なお、課題資料に入力した項目をもとに作った3種類のディスプレイ広告は次のとおりや！

と、大満足なワシ。

ちなみに、Twitterでワシのディスプレイ広告を一部紹介したら、次のような感想をもらえたで。

ツイートされていた広告のデザイン見ましたよ！
オシャレでした😊
わたしも美術苦手だから、勇気でた🤩

— ゆう＠在宅起業家を目指す内向的大学生 (@NY20211126) April 3, 2022

そして、入力に間違いがないか確認してから配信開始。なお、配信期間は4月2日から4月5日までにしたで。

今回は、予算を1日で瞬殺させへんように気をつけたからディスプレイ広告も順調♪

順調にワシのディスプレイ広告が配信されてる様子をリアルタイムで確認できた。

まるで、株やFXをやってるトレーダー気分みたいでオモロかったで笑

そして、配信最終日の4月5日の午前中。

と、ディスプレイ広告にウッキウキなワシ。早速ディスプレイ広告の管理画面をのぞくと、費用は1,663円やった。

と、案外予算を消化できてへん状況に不安を抱くワシ。

というワケで、早速日の予算を500円から600円に引き上げ。

また、モバイルやパソコン、タブレットの中で一番反応が良いものだけを選んで予算調整できる機能がある。

この3つを見てみるとモバイルが一番反応が良かった。せやから、モバイルだけ20%単価を引き上げるように設定。

あと、ワシは1回のクリック単価を20円に設定してた。せやけど、「もうちっと単価上げてもええかな」と感じた。

そこで、ワシが作った3つの広告、「ドリップコーヒー　味」「ドリップコーヒー　おすすめ」、「ドリップコーヒー　人気」を確認する。

確認したら、「ドリップコーヒー　味」「ドリップコーヒー　おすすめ」の反応がわりかし良かったから、単価を30円に上げるように設定。

そして、帰宅後。

とワックワクのワシ。

管理画面を見てみると、費用は2,303円やった。

と、予定通り4月2日から4月5日の配信期間が無事終了。

9回目授業の本題に入る前に、気づきの発表会から

課題も無事に終わり、9回目授業の日を迎えるワシ。9回目授業は仕事の都合で土曜やなくて火曜に参加。

ところが、講師に登場したのはメガネではなく、20代と思われるナイスガイやった。

と、妙に感心するワシやった。そして、いつもの気づきの発表会の始まり。

本日の発表者は2人。最初の発表は次のとおりやで。

というワケで探してみようと思ったら、もう「Chrome」の標準機能に入ってた。

タブのところを右クリックすると、「タブを新しいグループに追加」ってのがある。それを使えば、タブをまとめられる。

その結果…。

スッキリ爽やかにタブをまとめられたで。操作も右クリックとマウスを動かすだけの簡単な作業やから、ぜひやってみてや。

続いての発表は次のとおりや。

とのことやった。

続いては、ナイスガイによる発表のターン。

今まで、広告配信はGoogle広告だけと考えてたワシにとって、スケールのでかい話やなと感じた。

ディスプレイ広告の配信で見たほうが良いデータ

今回、課題でディスプレイ広告の配信をやった。せやけど、ただ配信するだけやなくて配信後のデータも見る必要がある。

そこで、ディスプレイ広告のデータの見かたについての解説が始まる。

まず、前回やったリスティング広告と今回勉強したディスプレイ広告は、次のような違いがあるとのことや。

って感じるかもしれへん。

せやけど、ディスプレイ広告の特徴は配信先がめちゃくちゃあるってこと。しかもその分、費用を抑えて広告を見てもらうことができるんや。

一方でリスティング広告は配信先が限定されるから、広告を見てもらいにくいんや。また、クリック単価も高いから、お金に余裕がないとなかなか広告配信できへん。

と、リスティング広告とディスプレイ広告の特徴を理解したワシ。

そして、広告は配信した広告の中でどれが一番反応があったのか、クリック率とコンバージョン率に注目するとええとのこと。

さらに細かい反応を見るために、Googleディスプレイ広告の細かい機能の使い方に話は移る。

「オーディエンス」をクリックすると、配信しとる広告ごとのクリック率が分かるんや。

また、「コンテンツ」にある「プレースメント」をクリックすると、配信した広告がどこのメディアに掲載されてどれぐらい表示されたのかが分かるんや。

「プレースメント」に表示されとる「型」には、「モバイルアプリ」や「YouTubeチャンネル」など、広告が掲載された場所を教えてくれるんや。ここで、ナイスガイの解説を紹介するで。

と、ナイスガイの貴重な体験談を聞かせてくれた。

Googleディスプレイ広告では、特定のサイトを除外して配信できる機能があるんや。せやから、ホンマの広告配信の反応を見たいなら、「モバイルアプリ」と「YouTubeチャンネル」は除外した方がええとのこと。

なお、掲載先の除外は除外したい項目にチェックを入れて、「編集」の項目から簡単に除外できるで！

広告の除外に関して、ナイスガイからワンポイントアドバイス。

ってことやった。

あと、「プレースメント」の「型」には、広告が掲載された特定のサイトも確認できる。ワシの広告で例を挙げると、「ガジェット通信」で広告がクリックされとったで。

特定のサイトで広告のクリック率やコンバージョン率が良かったら、そのサイトの雰囲気を見る。そして、そのサイトの雰囲気に合わせてバナーを作る戦略もええんやと。

さらに、特定のサイトに合わせて作ったバナーを、そのサイトにだけ掲載するっちゅう設定もできるんや！

また、「広告のスケジュール」の項目で、広告が掲載されてた曜日や時間帯を確認できる。せやから、どの曜日とどの時間帯に配信すれば効果的なのかを考えられるんや！

ここで、「広告のスケジュール」に関して、ナイスガイからワンポイントアドバイス。

と、ディスプレイ広告はテレビCMみたいにできるところにワシはワクワクしたんやった。

最後は、ディスプレイ広告の「競合指標」にあるシェア損失率について。シェア損失率は、次の2つがあるんや。

特に、シェア損失率（予算）の項目を上手く使えば、取引先や上司からもっと予算をくれるように交渉がしやすくなるんやと。例を挙げると、

って交渉をすれば、予算をくれるとのことや（ナイスガイの経験談より）。

ディスプレイ広告を改善するために考えた方が良いこと

広告全般に言えることなんやけど、そもそも広告でコンバージョン数を増やしたいのか、それともコンバージョン単価を改善したいのかどっちを目指すか考えないとアカン。

どっちを目指すかによって戦略が変わってくるからや。コンバージョン数とコンバージョン単価の戦略について、例を一部挙げると次のとおりや。

コンバージョン数を増やしたいなら予算を多くする戦略。一方でコンバージョン単価を改善したいなら、予算を抑えながら成果を出す戦略になるんや。

また、ディスプレイ広告はバナー画像を使って広告配信をする。広告配信に使ったバナー画像が、アクセスした記事の内容と違うもんになってないか気をつける必要がある。

数あるディスプレイ広告の一部には、利用者に広告をクリックしてもらうために過剰な文句を並べてるモンがある。

「クリックして欲しい」って気持ちが優先してまうと、バナー画像と記事の内容が繋がらなくなる。結果的に、クリックはされてもすぐに読者は記事から離れてまうんや。

バナー画像に問題がある場合は、広告文と写真、キャッチコピーそれぞれの要素を洗い出す。そして、パターンを複数用意したうえで一部を変えながらテストする必要がある。

次回までのお題。ディスプレイ広告の改善案を考えよう！

次回までのお題は、配信したディスプレイ広告の改善案を考えてね！ってことや。

改善案を考える前に、Google広告の管理画面やGoogleアナリティクスを使って、データをまとめる。データをまとめたら、次の3つに注目して改善案を考えるで。

ディスプレイ広告の配信結果から、一体何が分かるんやろうか？

次回へ続く…。