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【5話】Twitter投稿をまるっと分析!そしてGoogle広告の基本へ【Wannabe Academy体験談】

前回の振り返り(【4話】結成!カスタマージャーニー。そしてSNS広告へ…【Wannabe Academy体験談】)。

ついにWeb系アイドルユニット、カスタマージャーニーを結成させたワシ。

アイドルユニットを結成させたワシに待っていたのは、パラメーターの設定やった(「FF」の「どく」や「ねむり」のことやないで)。

パラメーターを設定すれば、「Twitter」で投稿する時に、いつの時間帯で投稿すれば読者を記事に集められるのかが分かる。

早速、ワシの「Twitter」アカウントを使って、パラメーターで投稿を分析することになった。

アイキャッチ画像出典:https://pixabay.com/ja/photos/%e3%83%84%e3%82%a4%e3%83%83%e3%82%bf%e3%83%bc-%e7%94%bb%e9%9d%a2-%e7%a4%be%e4%bc%9a-%e9%9b%bb%e8%a9%b1-1795652/#content

目次

今回の課題。ワシが書いた記事をTwitterで投稿して、データ分析をする

前に、「ペルソナを想定して自分の記事を書いてみよう!」って課題あったの覚えとるか?

ワシの書いた記事は、「【初心者必見】4種類のドリップコーヒーを特徴を踏まえて徹底解説!」や。

今回の課題は、ワシが書いた記事を「Twitter」で投稿して、データ分析をする。そして、そこから何が分かるのかを考えることや。

また、前回の授業で勉強したパラメータを駆使して、どの投稿がどれぐらい反応があったのかを見ていくで。

なお、今回の課題には3つのルールを守って投稿せんとアカンのや。3つのルールは以下のとおりやで。

投稿する時の3つのルール
  1. 3回投稿する
  2. 投稿する文章は毎回変える
  3. ハッシュタグ「#」を付ける
ルールとマナーを守って、楽しく投稿しような!!

3回投稿するっちゅうことやから、ワシは

カピまる

あんまり1日に連続して「Twitter」で記事投稿すると、フォロワーさんたちに嫌われそうや。

せやから、1日1回ぐらいにしとくで。

と、フォロワーさんたちに気を遣い、期間は2022年3月6日(日)~3月8日(月)の1日1回投稿にした。

ちなみに、「Twitter」で投稿する内容は、ワシが書いた記事のペルソナを元にやるで。ワシが想定したペルソナは、以下のとおりや。

画像:ワシが想定したペルソナ

こうして、ワシの書いた記事とペルソナを元に、「Twitter」広告大作戦が始まるんやった…。

Twitter投稿第1弾。2022年3月6日(日)

まずは、2022年3月6日(日)に「Twitter」での投稿をやることに。

ただ、「Twitter」でたくさんの人に読んでもらうためには、時間帯を意識せんとアカン。

カピまる

日曜って、だいたいみんな何時ぐらいに起きてるんやろ?

そこでワシは、Google先生を使って調べてみた。すると、独身のビジネスパーソンやと、8時起きの人が23.8%いるっちゅうことやった(※1)。

カピまる

せやけど、起きたばっかでコーヒーを飲むなんてあんまり考えられへん。

もしかしたら、朝食と一緒に飲む人が多いんじゃ…。

と、ここでワシはまたGoogle先生を使って調べてみる。

すると、コーヒーを飲む場面は「朝食時」「おやつの時」がコーヒー飲用者の各40%台、ってデータがあったんや(※2)。

カピまる

せやから、朝食と一緒にコーヒーを飲む人は比較的多い、っちゅうワシの勘は当たってたんや。

ここでさらに、ワシはGoogle先生を使って詳しく調べる。

日曜の朝食の時間帯は、いつが多いのか気になってたからや。すると、8時30分が比較的多いっちゅうデータがあった(※3)。

カピまる

「Twitter」で投稿するなら、朝食中の8時30分やろか?

それとも、起きた時の8時やろか?

さらにワシは、Google先生を酷使して調べる(先生ごめんな苦笑)。

調べてみたら、40%以上の人が食事中にスマホや携帯を使ってる、っちゅうデータがあった(※4)。

カピまる

おっし! そんじゃ、8時30分に投稿してみっかな!

と、8時30分にワシの「Twitter」アカウントを使って投稿することにしたで。なお、投稿した内容は次のとおりや。

記事の内容を箇条書きにまとめて、パッとみて分かるような投稿にしてみたで。

後日、投稿内容がどれぐらいの反応があったのかを、ツイートアクティビティGoogleアナリティクスを使って調べるで。

なお、ツイートアクティビティは「ツイートアクティビティを表示する」ってところをタップすれば、どれぐらい記事がタップされたのか、どれぐらいの人が読みに来てくれたのかが分かるんや。

ワシがツイートアクテビティとGoogleアナリティクスを使って調べたデータは、以下のとおりや!

画像:課題資料より

こんな調子で投稿内容のデータを書いていくで。

参考資料

(※1)リサリサ – 「独身ビジネスパ ーソンの休日時間」調査(独身男女対象)より

(※2)PRTIMES – 【日常生活とコーヒーに関する調査(第6回)】コーヒーを毎日飲む人は7割強。飲む場所は「自宅」が飲用者の9割、「職場」が4割弱。『コンビニコーヒー』『缶コーヒー』主飲用者では「車の中」の比率高いより

(※3)ガベージニュース – 朝食のピークは平日の方が早い、平日の昼食時は時間帯制限のため集中している…平日と休日の食事時間帯(最新)より

(※4)dアプリ&レビュー – 食事中・歩行中のスマホ利用率が40%超! 2・30代は増加傾向より

Twitter投稿第2弾。2022年3月7日(月)

2日目は、3月7日(月)。週の始まりの平日に投稿することにした。

初日で調べたサイトの中で、平日に朝食を取る時間帯は6時30分が20%と、他の時間帯よりも多いデータがあった(※)。

カピまる

おっし! 6時30分に投稿するで。

という訳で、今度は6時30分に投稿してみたで。なお、「Twitter」に投稿した内容は以下のとおりや。

2回目の投稿は、ドリップコーヒーの魅力に注目したもんにしてみたで。さらに、記事をクリックしてくれるような文章も追加してみた。

後日、ツイートアクティビティとGoogleアナリティクスを使ってデータを調べたら、次のことが分かったで。

画像:課題資料より
カピまる

うーん…。1回目の投稿と比べてどこが改善したんやろ?

1回目の投稿と比べてどのデータが改善されたのか、ちっさい目をよーく凝らして見てみたで。

カピまる

んんんん? あれ、ユーザー数とか直帰率が改善されとる?

よーく見てみると、ユーザー数や直帰率などが改善していることが判明。

その他にも改善されたところがあって、まとめると次のとおりや。

1回目の投稿
2回目の投稿
  • 【ユーザー】1
  • 【新規ユーザー】1
  • 【直帰率】100%
  • 【ページ/セッション】1.00
  • 【リンククリック数】1
  • 【ユーザー】3
  • 【新規ユーザー】2
  • 【直帰率】66.67%
  • 【ページ/セッション】2.33
  • 【リンククリック数】2
カピまる

2回目の投稿内容の方が、ワシのペルソナに響いたんかな!

やったで~!

と、喜んでたワシやった笑

参考資料

(※)ガベージニュース – 朝食のピークは平日の方が早い、平日の昼食時は時間帯制限のため集中している…平日と休日の食事時間帯(最新)より

Twitter投稿第3弾。2022年3月8日(火)

3日目は、2日目と同じく平日に投稿することにしたで。

今度は、「休憩中・休み時間」にコーヒーを飲む人が3割前後いるってデータを元に、12時に投稿することにした(※)。

カピまる

おっし! 12時に投稿や。

という訳で、ランチタイムの12時に投稿。なお、「Twitter」に投稿した内容は以下のとおりや。

投稿内容は、ワシのペルソナがテレワーク中のプログラマーを想定しとるから、その人を意識した内容にしたで。

具体的には、テレワークで家におることが多いからストレスが溜まる。せやから、「ストレス解消にはドリップコーヒーがおすすめや!」って魅力を伝える内容にしたで。

後日、ツイートアクティビティとGoogleアナリティクスでデータを調べたら、次のことが分かったで。

画像:課題資料より
カピまる

さーて、どこが変わったかいな?

2回目の投稿と比べて改善されたところがないか、ワクワクのワシ。

なお、2回目の投稿と3回目の投稿を比べた結果は、以下のとおりや。

2回目の投稿
3回目の投稿
  • 【ユーザー】3
  • 【新規ユーザー】2
  • 【直帰率】66.67%
  • 【ページ/セッション】2.33
  • 【リンククリック数】2
  • 【ユーザー】2
  • 【新規ユーザー】2
  • 【直帰率】100%
  • 【ページ/セッション】1.00
  • 【リンククリック数】3
カピまる

うーん…。なんか、数値が悪化したところが多いような気がするで(汗)

ユーザーと新規ユーザー・直帰率・ページ/セッションが2回目と比べて悪化してもうた。

せやけど、リンククリック数は3と、2回目目と比べて改善されたところは良かったかなと判断したで。

参考資料

(※)PRTIMES – 【日常生活とコーヒーに関する調査(第6回)】コーヒーを毎日飲む人は7割強。飲む場所は「自宅」が飲用者の9割、「職場」が4割弱。『コンビニコーヒー』『缶コーヒー』主飲用者では「車の中」の比率高いより

Twitterで投稿した結果を考察する

https://unsplash.com/photos/FlPc9_VocJ4

今回の課題は、2022年3月6日(日)~3月8日(月)に「Twitter」へ投稿しただけで終わりやない。

投稿内容をどんなふうに工夫して、その結果、何が分かったのかをまとめないとアカン。

カピまる

せやなあ…、何が言えるかなあ…

必死に考えること1時間、ワシなりの結論がまとまった。ワシの結論は以下のとおりや(ちと長文やから、キツイなら読み飛ばしてええで)。

つまり、

カピまる

ワシの投稿は、平日の休憩時間中に読まれてることが多いんやない?

あと、ワシの「Twitter」はブログ初心者向けの内容が多いから、コーヒーの話題と合わへん。

せやから、コーヒーの話題に特化したアカウントを作って、平日12時に投稿すればもっとたくさんの人に記事が読まれるんやない?

って結論を出した。

今まで、1つの記事に対して3種類違う内容を投稿する経験なんてなかった。

伝える内容や時間帯によって、見に来る反応は結構違ってくるもんなんやなあと感じたで。

カピまる

取れたデータから何が言えるのか考えるのも、意外にオモロかったで。

5回目授業の前に、気付きの発表会

前回は授業に参加できんかったから、久しぶりの気付きの発表会。まずは、とある受講生の発表から紹介やで。

私の勤め先でオンラインセミナーをやっているのですが、過去のセミナーをもう一回やっても反響があったことに驚きました。

とのことやった。

続いては、なんとワシが選ばれた。

カピまる

ついにワシの出番が回ってきた…。

ちょっと緊張気味のワシ。

一応、発表会の順番が回ってきたらどんなこと話そうか、ネタは考えたで。ワシは次のことを発表した。

カピまる

最近、新しいスーパー戦隊で「暴太郎戦隊ドンブラザーズ」っての見てみたんや。

そのスーパー戦隊の変身アイテムがVRゴーグルみたいなやつでな。

最近、仮想空間が流行りやから、スーパー戦隊はトレンドを知るのにええ機会なのかなってふと思ったんや。

と、ワシなりの気づきを発表した。

続いては、代表による気付きの発表会。

代表

最近、実務研修で提案したリフォーム関連の広告の数値が落ちてしまいまして。

広告の改善を図るために、壁紙の広告に力を入れてみたのです。
すると数値が改善し、前よりも成果が現れるようになりました。

代表の気付きから、広告運用は1つ1つ着実に改善を図って、お客さんを呼んでくることなんやなと学べたで。

4回目授業の課題、Twitterで投稿したデータ分析のフィードバック

気づきの発表会が終わったところで、4回目授業の課題、Twitterで投稿したデータ分析のフィードバックが始まった。

今回は、ファッション関連の投稿をした人のフィードバックが行われたで。

その人が出した結論によると、

僕はハッシュタグを工夫をしたり、ファッション以外に間接的に関係ありそうなタグを設定したりしました。

僕の作ったTwitterアカウントは、フォロワー数が少ないです。

それでハッシュタグを工夫すれば、もっと記事がクリックされるんじゃないかと考えました。

と言ってた。

カピまる

そうやなあ…。

ワシは、「#コーヒー」しか使っとらんかったから、もっと別のハッシュタグも使えば良かったんやかなあ…。

と、考えた。別の視点から考えてハッシュタグも使えば、もっと結果が違ってたかもしれへん。

そして、代表からのコメント。

代表

今回、Twitterアカウントを作ったばかりだったので、ユーザー数や新規ユーザー数があまり取れなかったですよね。

そんな中、Twitterの投稿を3つ別の切り口から考えてやるのは、難しかったかと思われます。

SNSは、時間帯によってユーザーの反応が違ってきます。
なので、どの時間帯で反応が取れるのか、投稿を多くやっても損はないとのデータもあります。

作りたてのアカウントやと、反応も取れないから、データも十分に取れないことを教えてくれた。

大切なのは、試行錯誤をたくさん繰り返して、データを取っていくことなんやと。

5回目授業はGoogle広告の基礎について。急に難易度が跳ね上がる

https://pixabay.com/ja/photos/google-www-485611/#content

5回目授業は、Google広告の基礎についてやった。授業内容に入る前に、代表から一言。

代表

ちょっと、今回から授業内容の難易度が上がります。
出席率が悪くなる人もちらほら…。

新しい言葉や考え方が出てきて大変かと思いますが、着実に覚えていきましょう。

とのことやった。

カピまる

これ以上内容が難しくなるんか…。ワシ、ついて行けるんか?

と、ここまでの授業でちょっと大変やったのに、さらに難しくなると聞いて不安になるワシ。そうしてるうちに授業が始まったで。

Google広告は、早く成果を出すために使うものなんやと。

Twitterアカウントを作ったときは、やっぱり作りたてやったから思うようにデータが取れんかった。

せやけど、Google広告を使えば、手っ取り早く多くの人に見てもらうことができるんやと。

なお、Google広告は次の7つのことを指すで。

Google広告の7つの種類
  1. Googleリスティング広告
  2. Googleディスプレイ広告
  3. Google動画広告(You Tube広告)
  4. Googleアプリ広告
  5. Googleショッピング広告
  6. Googleローカル広告
  7. Googleファインド広告
7つで1つのGoogle広告や!

状況に応じて使う広告は違ってくるんやど、一番多く使われるのはリスティング広告や。

リスティング広告は、Googleで検索した相手だけに広告を表示できるすぐれものなんや。なお、リスティング広告は検索表示画面で次に表示されるところや。

画像:Googleより
カピまる

どうや? たぶん、見たことある人も多いんやない?

検索した時に一番上に表示されるから、見る人の目にとまりやすい広告なんや。

カピまる

検索表示の上に表示されるから、記事に来てくれる人がたくさんや!

せやから、企業はリスティング広告をやることが多いんや。

リスティング広告をやるなら必見。マッチタイプで広告範囲を決める!

続いては、リスティング広告をやるうえで必見の、「マッチタイプ」についての説明が始まる。

「マッチタイプ」は、次のように広告範囲を決めてくことなんや。

スクロールできます
マッチタイプ記号キーワード例表示される設定検索キーワード例
部分一致なし男性用 ぼうし誤字、同義語、他のキーワードや関連性のあるキーワード・男性用のぼうし おすすめ
・男性ファッション
フレーズ一致” ““男性用 ぼうし”指定したキーワードの意味を含む検索なら広告が表示
キーワードの順番も踏まえてくれる
・男性用 高い ぼうし
・男性用 大きめ ぼうし
・男性用 小さい ぼうし
完全一致[ ][男性用 ぼうし]キーワードが完全一致
または同じ意味を持つキーワードの表記ゆれ
・男性用 ぼうし
・メンズ ぼうし
・ぼうし 男性用
・ぼうし 男性

まず、広告は一番視野が広い「部分一致」から考えて、次に「フレーズ一致」を考える。

最後に、「完全一致」を考えるみたいな流れをやっていくんや。

カピまる

そうすれば、どのマッチタイプを使って広告を出せばええのかが分かるんや。

広告はグループごとに分けてやるのが基本

広告は、グループごとに分けてやるのが基本なんや。

例えば、デジカメの広告をやるなら、一眼レフとコンパクトカメラの広告に分ける。パソコンの広告をやるなら、ノートパソコンとデスクトップ型にの広告に分けるみたいな感じや。

カピまる

グループごとに広告を分けて、それぞれの作戦を考えていくんや。
そうすれば、作戦も立てやすいで。

Google広告を上位表示させるには品質スコアをクリアする

Google広告は、ただ作っただけじゃ上位には表示されへん。Googleが作った、品質スコアってやつをクリアせんとアカン。

品質スコアは、推定クリック率や広告の関連性などを1~10段階で評価する基準なんや。

広告に高いお金をかけても、品質スコアが低いと上位表示させてくれんのや。

せやから、Google広告を作る時には、広告に適切なキーワードや文章を考える必要があるで。

カピまる

Googleは、お金を払って上位表示させることを嫌ってる。

いかに読んでくれる人のことを考えているかを重視してるんや。

キーワードプランナーを使って広告単価を調べよう!

Google広告をやるには当然、お金が必要になる。

カピまる

Google広告やりたいんやけど、実際いくらぐらいかかるんやろ…。
検討つかへんで。

大丈夫や。キーワードプランナーを使えば、自分がやりたいGoogle広告でいくらお金がかかるのかが分かるんや!

実際に、キーワードプランナーを使ってお金がいくらかかるのか手順を追って説明するで!

STEP
キーワードプランナーを開く
画像:キーワードプランナーより

まず、「Google広告」にあるキーワードプランナーを開いて、「検索のボリュームと予測のデータを確認する」をクリックするで。

STEP
キーワードを入力する
画像:キーワードプランナーより

次に、自分が広告をやりたいキーワードを入力するで。

ここでは、「ドリップコーヒー 人気」と入力してみたで。

STEP
予測をクリックする
画像:キーワードプランナー

キーワードを入力したら、月間平均検索ボリュームとかが表示されるページになる。

次に、左上にある「予測」をクリックや!

STEP
広告の表示回数や費用が出てくる
画像:キーワードプランナーより

すると、広告をやるキーワードの表示回数や費用が表示されるんや!

ワシが入力した「ドリップコーヒー 人気」やと、費用は1万2,000円かかる見込みや。

STEP
コンバージョン数を入力する
画像:キーワードプランナーより

さらに、コンバージョン数を入力すれば、目標を達成するためにどれぐらいお金がかかるのか分かる。

より具体的な費用が分かるから、計画を立てやすくなるんや!

カピまる

ちなみに、コンバージョンの平均は2%~3%やと言われてる(※)
あくまで平均やから、業界によってコンバージョンの平均は違うで。

ワシは試しに3%に設定してみたで。

また、キーワードプランナーで出た結果は、あくまでシミュレーションや。
実際にやったら、だいぶ違う結果にことがあるらしいで(代表からのアドバイス)。

参考資料

(※)FLIPDESK – コンバージョン率(CVR)とは?言葉の意味や平均値、CVRを上げる方法について解説!より

次回までのお題。自分の記事に来てくれるための広告を考えよう!

そして、次回までのお題の発表。お題は、自分の記事に来てくれるための広告を考えることや。

ちなみに、ワシの書いた記事は「【初心者必見】4種類のドリップコーヒーを特徴を踏まえて徹底解説!」や。

カピまる

ドリップコーヒーの記事の広告かいな…、どないしよう。

なお、「広告を作る時は次の4つのルールを守ってね!」とのこと。

広告を作る時の4つのルール
  1. キーワードを考える
  2. 広告1つにつき3つのアピール文を考える
  3. 広告ごとに違うパラメータを付ける
  4. 「Google広告ポリシー」を守って作る(「!」を使わない、見出し文にキーワードを重複しないなど)

今までワシはブログ記事を書いたり、「Twitter」でツイートしたりする経験はあった。

せやけど、広告を作るってのは今までとは違うことを求められてる。

カピまる

マッチタイプ、キーワード…。ああ、聞くだけで頭痛が…。

今にも逃げ出したくなるワシ。果たしてワシは、ドリップコーヒーにぴったりな広告文を考えることができるんやろうか?

次回へ続く…。

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